Lajme - Amazon 'rrëmben' përdoruesit e Temu dhe SHEIN, duke përfituar një grup shitësish kinezë

Dilema e Temu-t në SHBA
Sipas të dhënave më të fundit nga firma e analizave të konsumatorëve Consumer Edge, që nga java që përfundoi më 11 maj, shpenzimet për SHEIN dhe Temu ranë me mbi 10% dhe 20% përkatësisht.
Kjo rënie e ndjeshme nuk ishte pa paralajmërim. Similarweb vuri në dukje se trafiku në të dyja platformat filloi të binte vazhdimisht pasi u njoftua politika e tarifave në prill.
Duke u thelluar në arsyet, politika tarifore rriti drejtpërdrejt kostot operative. Edhe pse të dyja kompanitë u përpoqën shkurtimisht t'i kalonin kostot përmes rritjes së çmimeve, ato i tërhoqën shpejt ato vendime për të shmangur humbjen e mëtejshme të konsumatorëve.
Analistët e Similarweb theksuan se rritja për të dyja kompanitë ishte ngadalësuar ndjeshëm në tremujorin e parë të vitit 2025, por tronditja tarifore ishte pika e fundit që ia plasi shpinën.
Të dhënat tregojnë se pas shpalljes së politikës tarifore, modelet e blerjeve të konsumatorëve ndryshuan me shpejtësi. Platformat e tregtisë elektronike si TikTok Shop dhe Dhgate përjetuan një rritje afatshkurtër të konsumit, ndërsa platformat e themeluara si SHEIN dhe Temu u përballën me ndryshime strukturore afatgjata.
Ben Parkes, një analist konsulence për shitje me pakicë në Similarweb, komentoi: “Tregu amerikan është i vendosur për një riorganizim dhe nivelet e konsumit të SHEIN dhe Temu nuk ka gjasa të rikuperohen në nivelet e mëparshme.”
Në këtë kontekst, Amazon është bërë përfituesi më i madh i ndryshimit në konsumin e modës së shpejtë. Parkes vuri në dukje, “Shitësit ekzistues të veshjeve në platformën Amazon po përjetojnë rritje shpërthyese ndërsa forcojnë paraqitjen e kategorive të tyre.”
Përfitimi i Shitësit në Amazon
Të dhënat përkatëse tregojnë se kategoria e veshjeve për gra e Amazon është rritur me mbi 26% në gjashtë muajt e fundit, me tre nga pesë markat kryesore që janë shitës kinezë të palëve të treta që përdorin rrjetin logjistik të Amazon. Për më tepër, 92% e veshjeve për gra në platformën Amazon vijnë nga shitës të palëve të treta.
Këto dyqane në përgjithësi përdorin logjistikën Amazon FBA, e cila i ndihmon ata të shmangin rreziqet tarifore duke siguruar njëkohësisht dorëzimin në kohë.
Për shembull, një markë veshjesh për gra nga Shenzhen, e cila fillimisht shiste njëkohësisht në SHEIN dhe Temu, kaloi në Amazon FBA për shkak të ndikimit të tarifës.
“Edhe pse kostot operative u rritën pas bashkimit me Amazon, në planin afatgjatë, kjo është më e dobishme për zhvillimin e ardhshëm të markës”, tha përfaqësuesi i markës.
Një kompani integrimi tregtar dhe industrial nga Hangzhou deklaroi gjithashtu se pas kalimit në modelin FBA, marzhi i tyre bruto nuk u ndikua ndjeshëm. Aktualisht, marka e tyre renditet ndër njëzet markat më të mira në veshjet e grave, me një vëllim dërgesash ditore që tejkalon një mijë artikuj.
Megjithatë, disa shitës të kategorisë së veshjeve shprehën pikëpamje të ndryshme mbi fluksin e papritur të trafikut. Shumë kompani veshjesh kanë filluar të hyjnë në Amazon me shumicë pasi e kanë parë mundësinë, e cila ka të ngjarë të shkaktojë një tjetër luftë çmimesh në kategorinë tashmë konkurruese të veshjeve për gra, duke i shtrydhur më tej marzhet e fitimit për shitësit e lidhur.
Në të kundërt, kategoria e veshjeve për meshkuj paraqet një pamje të ndryshme - rritja e saj gjatë gjashtë muajve ishte vetëm 4%, pa asnjë shitës kinez midis markave kryesore, dhe shitës të palëve të treta që përbënin 57%. Parkes shtoi, "Trajektorja afatgjatë është e paqartë, por konsumi i veshjeve për femra po zhvendoset qartësisht drejt Amazon."
Amazon e ka ndjerë qartë mundësinë. Ajo njoftoi një zgjatje të Prime Day nga dy ditë në katër, e parë si një grevë e saktë gjatë periudhës së dobët për modën e shpejtë. Një shitës anonim i palës së tretë i Amazon zbuloi se platforma po rekruton në mënyrë aktive shitës ndërkufitarë me përvojë në modën e shpejtë dhe po ofron politika mbështetëse për trafikun.
Ekspertët e industrisë analizojnë se Amazon synon të kapë pjesën e tregut gjatë periudhës së cenueshme të SHEIN dhe Temu.
Megjithatë, përfitimet e tregut nuk janë monopolizuar vetëm nga Amazon. Të dhënat e Consumer Edge tregojnë se markat e modës së shpejtë si ASOS dhe Zara kanë përfituar gjithashtu nga ndryshimi i shpenzimeve të ish-përdoruesve të SHEIN/Temu.
Përveç kësaj, shitësit me pakicë me zbritje si Ollie's Bargain Outlet, markat sportive si Columbia dhe Foot Locker, dyqanet e mëdha si Bloomingdale's dhe Nordstrom Rack, si dhe markat e veshjeve për të rinj si Aeropostale dhe American Eagle kanë parë të gjitha rritje të aksioneve.
Zgjerimi përtej SHBA-së
Të përballur me gjendjen e tyre të vështirë, SHEIN dhe Temu nuk kanë zgjedhur të rrinë duarkryq.
Parkes parashikon që kompani si Temu do të fillojnë zhvillimin e zinxhirëve lokalë të furnizimit në SHBA: “Transformimi më i madh në industrinë amerikane të modës qëndron në zinxhirin e furnizimit. Më parë, ata mbështeteshin në politikën më të ulët të pragut de minimis për të dërguar në pako të vogla, por ky model tani po përballet me sfida.” Kur Temu tërhoqi planin e saj të rritjes së çmimeve të tarifave, ajo deklaroi se do të thithte kostot duke kaluar në një model të lokalizuar të përmbushjes.
Ndërkohë, të dyja platformat mund t’i kenë ridrejtuar buxhetet e tyre të marketingut drejt tregjeve jashtë SHBA-së. Të dhënat e Consumer Edge tregojnë se në tre javët e para të majit, shitjet e Temu në BE u rritën me mbi 60%, krahasuar me një rritje prej 40-50% në mars dhe prill.
Sipas vendeve, Franca pa rritjen më të shpejtë (mbi 100% nga muaji në muaj në maj), me shumë gjasa e lidhur me rritjen e reklamave lokale. Shitjet e SHEIN në BE u rritën me gati 20% në maj (krahasuar me shifrat e ulëta dyshifrore në prill), me tregun e Mbretërisë së Bashkuar që tregoi një rritje vjetore prej gati 50%.
Analistët theksuan: “Të dyja kompanitë po promovojnë në mënyrë aktive diversifikimin rajonal, ndoshta në përgatitje për përshkallëzimin e fërkimeve tregtare. Këto tendenca rritjeje mund të vazhdojnë ose edhe të përshpejtohen, por në fund të fundit varen nga mjedisi rregullator në Evropë.”
Megjithatë, ata theksuan, “SHBA-të mbeten tregu kryesor. Rritja në Evropë nuk mund të kompensojë rënien në SHBA; situata e përgjithshme nuk është optimiste për ta.”
Shërbimi ynë kryesor:
· Anije Detare
·Anije ajrore
· Dropshipping me një copë nga magazina jashtë shtetit